In deze post duiken we wat dieper in de verschillen tussen SEO, GEO en AEO. Want sinds de AI-golf ons inhaalde, is er ook op het gebied van SEO heel wat losgekomen.
In de markt worden door heel wat SEO-goeroes nieuwe termen losgelaten zoals GEO en AEO (optimaliseren voor AI-tools zoals ChatGPT of Gemini).
The next big thing! Alsof hier een hele nieuwe strategie en totaal andere tactieken voor nodig zijn en het tijdperk van SEO voorbij is.
Maar is dat wel zo?
Inhoud
- De verschillen uitgelegd: SEO vs GEO vs AEO
- Zoekintentie
- Impact
- Case studies
- Conclusie
Auteur: Manou
Manou heeft 10+ jaar ervaring in online marketing en digitale strategie. Hij stond eerder aan het hoofd van het digitale marketingteam bij KBC.
De verschillen uitgelegd: SEO vs GEO vs AEO
SEO
SEO of Search Engine Optimization is een verzameling methodes en tactieken om je webpagina’s te optimaliseren voor zoekmachines. Daardoor zullen je pagina’s voor relevante zoekwoorden bovenaan komen in de zoekresultaten.
Gemiddeld gezien krijgt het eerste resultaat ± 80 % van de clicks. Per positie lager daalt dat met ± 20 % minder clicks.
Met andere woorden: hoe lager je staat, hoe minder relevante bezoekers je website bereikt. Daarom is het cruciaal om zo goed mogelijk te optimaliseren, om zo hoog mogelijk te ranken in de resultaten.
Voorbeeld: iemand zoekt in Google naar “microcement tafel kopen”. Als leverancier van dit product wil ik zo hoog mogelijk in de resultaten verschijnen voor dat zoekwoord, om de meeste potentiële klanten naar mijn website te krijgen.
GEO
GEO of Generative Engine Optimization is een reeks methodes en tactieken om je webpagina’s te laten verschijnen in gesprekken die gebruikers voeren met generatieve AI of taalmodellen.
Denk aan ChatGPT waar je tegenwoordig van alles en nog wat aan kunt vragen.
Soms gebeurt het dat in zo’n gesprek ChatGPT je doorverwijst naar bronnen op het internet.
Dit kan voor relevante zoekwoorden ook interessant zijn als jouw bedrijf of website daarbij verschijnt.
AEO
AEO of Answer Engine Optimization is een reeks methodes en tactieken om je webpagina’s zodanig te optimaliseren dat ze verschijnen in het AI-antwoord van zoekmachines.
Nadat ChatGPT op de wereld werd losgelaten, zijn bedrijven als Google en Microsoft niet lang achtergebleven.
Elk van hen lanceerde kort daarna Copilot (Microsoft) en Gemini (Google).
Beide AI-engines werden toegevoegd aan de zoekmachines van de twee bedrijven. Voor bepaalde zoekwoorden zal zowel Bing als Google nu een volledig samengevat antwoord geven, als antwoord op je zoekwoord.
De zoekintentie
Wanneer je iets zoekt in een zoekmachine zoals Google, doe je dat met een bepaalde intentie. De content op je website moet perfect aansluiten op de zoekintentie van je potentiële klanten.
Voor we gaan kijken naar wat nu precies de impact is van de komst van AI in search, is het belangrijk om de verschillende zoekintenties te kennen:
- Informational: De gebruiker wil iets leren en is opzoek naar info over een bepaald topic.
- Navigational: De gebruiker is opzoek naar een specifieke pagina of website.
- Commercial: De gebruiker doet onderzoek naar de beste oplossing voor hem/haar alvorens over te gaan tot aankoop.
- Transactional: De gebruiker wil iets kopen.
De impact: SEO vs GEO vs AEO
Wat zien we nu door de komst van deze AI-toepassingen? En wat is de impact voor de online aanwezigheid van je bedrijf?
De grootste impact is te zien bij de “informational” zoekwoorden. Vroeger moest de gebruiker doorklikken naar een webpagina om het antwoord te vinden.
Vandaag wordt dat zonder één klik gegeven door Co-pilot, Gemini of ChatGPT.
Vanuit het oogpunt van de gebruiker is het eigenlijk wel makkelijker geworden. Die hoeft niet meer zelf op zoek naar het juiste antwoord via verschillende websites.
Vanuit het oogpunt van een bedrijf is dit natuurlijk iets minder interessant. Want dat betekent dat die potentiële klant voor dat soort zoekwoorden wellicht niet meer op jouw website terechtkomt.
Maar ook “navigational” en “commercial” intenties worden vandaag al gedeeltelijk afgedekt door AI. Denk bijvoorbeeld aan “product reviews” waarvan een samenvatting wordt gegeven door Gemini.
Een groot verschil is wel dat bij dit soort intenties de gebruiker veel sneller zelf nog op zoek zal gaan naar meer info. Voor dit soort zoekwoorden worden de klassieke resultaten veel meer gebruikt. Want het zijn nog steeds mensen die zoeken. En mensen vertrouwen… mensen. Zeker als er euro’s bij komen kijken.
Kortom: het is dus wel belangrijk dat je website ook in de AI-toepassingen voorkomt. Al is het maar voor de online zichtbaarheid van jouw merk, bedrijf of website.
Case studies: Hoe optimaliseren voor GEO en AEO?
En dan nu dé hamvraag…
Hoe optimaliseer je dan voor AI?
Van SEO goeroes tot agencies, je zag ze wellicht online voorbij komen met vlotte pitches over GEO en AEO. En vooral de trajecten of producten die ze er rond aanbieden.
SEO in een nieuw jasje als het ware.
Maar wat zien we in de realiteit? Optimaliseren voor GEO en AEO doe je door… Goede en sterke SEO toe te passen.
Yes… good old fashioned SEO.
We zien dit bij tal van voorbeelden bij onze klanten die al meerdere jaren op een goede manier aan SEO doen.
Laten we even kijken naar een voorbeeld met data. De casestudie is gpxadventures.com
Deze website richt zich voornamelijk op de Amerikaanse markt in een zeer competitieve niche.
We optimaliseerden de site a.d.h.v. alle SEO “best practices” anno 2025. Kort daarna zagen we een sterke stijging in zowel vertoningen als kliks in Google.
Wat bleek? De algoritme update van Google had in juni onze optimalisaties opgepikt.
Sterker nog. Voor verschillende zoekwoorden werden de pagina’s nu getoond in het AI overzicht:
En dat zowel voor zoekwoorden met hoge volumes, hoge competitiviteit en verschillende soorten zoekintenties.
Conclusie
Ondanks dat de manier van zoeken door de komst van AI functionaliteiten wel degelijk gewijzigd is, is sterke SEO nog steeds cruciaal voor elk bedrijf dat organisch wil worden gevonden.
Wil je dat je content ook zichtbaar wordt in AI toepassingen? Bouw dan aan sterke SEO fundamenten.
Klaar voor een digitale duw in de rug? Vraag ons e-book aan!
✅ Maak een website die bezoekers omzet in klanten
✅ Gebaseerd op jarenlange expertise bij grote digitale spelers
✅ T.w.v. €29 – Nu tijdelijk GRATIS
E-book aanvragen
Gebruikte bronnen: SemRush
